大连汽车码头：让国产商品车外贸跑出全球“加速度”

当艾叶的清香与龙舟的鼓点交织在(zài)端午(duānwǔ)，截至2025年6月(yuè)2日14时，假日期间济南30家重点监测景区接待总量为156.88万人次，同比增长42.67%，实现营业(yíngyè)收入4628.41万元，同比增长15.40%。 这组“滚烫”的数据，不仅是节庆的喧嚣回响，更像一束穿透时光的聚光灯，精准(jīngzhǔn)地打在了(le)这座古城最深邃的脉动之上：泉。 千年来，济南因泉而(ér)建、伴泉而生，有关泉水的故事从未停止诉说(sùshuō)。当“泉”元素深度融入城市消费场景与生活体验，一个(yígè)以“泉”为核心的城市IP破茧而出，强势驱动着济南的城市更新与软实力跃升。 从2024“泉”在济南过大年的初试啼声，到(dào)贯穿(guànchuān)全年的“泉”在济南过五一(wǔyī)、过暑假、享金秋、冬游记的四季华章，再到举全市之力擘画“一年四季·泉在济南”品牌的宏大蓝图，济南如同一名巧匠，以“泉”为丝线，串起(chuànqǐ)时间的珠玉。 正如济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会所言：“建构(jiàngòu)‘一年四季·泉(quán)在济南’城市IP，是以(yǐ)时间和地点(dìdiǎn)为坐标轴，将‘泉的走向、人的品位、城的迈进、业的布局、诗(shī)的韵味’有机串联，形成‘春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪’的差异化文旅兼容、内外兼修发展形态。” 本文试图溯流而上，探寻“泉(quán)”之IP如何从一池(yīchí)清冽，成长为贯通(guàntōng)城市血脉的磅礴水系，并最终让这泓“济南泉”映照出城市的独特光芒与深邃启示。 2024年11月15日(rì)，《2024活力之城文旅指数报告》在北京(běijīng)发布，济南入选“2024年度(niándù)活力之城”案例。济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会(sūnshìhuì)围绕“一年四季·泉在济南”城市品牌IP作重点推介。 01 /缘起(yuánqǐ)：泉水IP的战略演进与数据实证 济南IP的打造，始于一次(yīcì)城市精神的觉醒。 2024年初，“泉”在济南(jǐnán)过大年系列活动(huódòng)首度亮相，便(biàn)创下惊人数据：截至2024年2月17日14时(shí)，春节假期济南28家重点监测景区共接待游客470.5万人次，同比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%。 可以说，“泉”在济南过大年(guòdànián)的兴起，得益于当时旅游市场的显著趋势与市民文化消费需求的升级。尤其是在节假日期间，越来越多(duō)的市民选择以旅游的形式庆祝(qìngzhù)传统节日。 为此，济南于春节前夕高调召开新闻发布会，宣布将精心策划开展十大特色活动(huódòng)、推介十大消费场景、组织十大宣推活动，诚挚邀请全国的(de)游客朋友们来济南听泉水(quánshuǐ)叮咚(dīngdōng)、看一城山色、住泉水人家、品济南味道，深度体验不一样的年俗年味儿。 当游人的目光、舌尖、步履，前所未有地凝聚于“泉”的意象；当泉水宴里品咂的是城市(chéngshì)(chéngshì)的滋味(zīwèi)，泉畔民宿中枕眠的是水韵的呼吸，文创雪糕上凝结的是灵动的符号；当济南成功上榜“2024年春节国内热门城市人口迁入热度同比增幅(zēngfú)”TOP10，位列全国第七……现象的发生和成绩的取得，不仅代表(dàibiǎo)着一个传统节假日的旅游繁荣，更折射出济南城市进化(jìnhuà)的一次深刻蝶变。 “泉”在济南IP已然从萌芽中崭露头角，并精准锚定(máodìng)了该品牌建设的战略(zhànlüè)起点——泉水是(shì)济南的DNA，是济南的灵魂所系，更是打造济南城市IP、提升城市软实力最宝贵的资源禀赋。 此后一年的时间(shíjiān)，“泉”在济南(jǐnán)IP也在持续成长，季节性活动迅速形成系列化布局。 春之成长的“泉”在济南(jǐnán)过五一，邀请济南名人、先进典型、高校学生、海右人才、流量明星、网络大V、国际友人等(děng)中外泉城推荐官来(guānlái)济南，推介济南。 夏之深化的(de)“泉”在济南过暑假(shǔjià)，围绕“研学”“泉水”“阅读”十百千工程，暑假全市接待游客总量为2396.68万人次，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)38.43%，各大景区实现营业收入7.81亿元，同比增长21.2%。 秋之丰盈的“泉”在济南享金秋，开展“月满中秋”“喜庆(xǐqìng)丰收”“共贺国庆”“暖度(nuǎndù)重阳”系列主题活动，诚邀海内外游客朋友们来体验老舍(lǎoshě)先生笔下“济南的秋天”。 冬之沉淀的(de)“泉”在济南冬游记，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，策划开展“冬寻·观千泉竞涌(jìngyǒng)”“冬暖·沐氤氲汤泉”“冬舞·戏(xì)冰雪狂欢”“冬享·购民俗(mínsú)好物”等十大主题近百项活动。 至此，“一年四季·泉在济南”城市文旅品牌框架(kuāngjià)逐步成形，并取得了“以文化人、以商兴业、以旅融城、以体聚力”的发展(fāzhǎn)新优势。 02 /升华：“一年四季(yīniánsìjì)·泉在济南”的IP创新范式 一个真正有趣的城市IP应该(yīnggāi)是怎样的？至少它值得在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问其(qí)存在。 济南将自然泉水转化为(wèi)文化载体的(de)这份智慧，根源是(shì)文化，本质上则是情感搭建。通过形成情感共鸣，让广大游客从单纯“看景”到可参与、可互动的“入景”式转变。 今年3月29日花朝节启动仪式(yíshì)上，2025“一年四季·泉在济南”的(de)长卷伴随着春花之约悄然拉开卷轴。济南以花朝节为起点，打造(dǎzào)“春踏青、夏戏泉、秋赏景、冬游雪”的四季新场景，让“泉水叮咚”真正成为泉城(quánchéng)济南的“发展强音”。 综合来看，这一以四季活动(huódòng)实现“长红(zhǎnghóng)”、保持IP生态系统良性循环的举措，主要体现在三个创新维度。 首先是(shì)机制(jīzhì)创新，跨越“政府单打独斗”的单一性。泉与全谐音，有全心全意、全民动员，“全天候”“全周期”“全要素”之含义。 在IP打造过程中，济南努力推动文化、商贸、旅游、体育、园林(yuánlín)、教育、供销等多部门联动以实现品牌(pǐnpái)的全面升级。这种跨部门、跨领域的协同合作模式，推动形成了(le)“全民、全域、全时”的文商旅体活动格局，确保“一年四季·泉在济南”活动长流水、不断(bùduàn)线。 其次是表达创新，Z世代(shìdài)用青春话语重构千年文脉。“泉在济南·我为泉城代言”大学生泉城推介官(guān)选拔大赛的举办，正是济南试图用(shìtúyòng)Z世代的语言重构文化叙事的创新实践。 从“赏花+”“露营(lùyíng)+”“市集+”的跨界融合，到电竞与二次元的潮流碰撞，当一群荣获“泉城推介官(guān)”称号的青春使者以主人翁(zhǔrénwēng)姿态投身文化传承，并凭借学生证可享受免票逛景区、半价住宿、文创折扣等福利，济南正在(zhèngzài)用心留住年轻人的脚步。 2025年4月28日，“泉”在济南过五一系列活动启动暨“泉在济南·我为泉城代言”大学生泉城推介官颁奖(bānjiǎng)活动举行(jǔxíng)。 此外还有延伸创新，通过化解“文化资源碎片化”，将千年文脉(wénmài)转化为系统IP资产(zīchǎn)。“一年四季·泉在(zài)济南”IP可以有多种文化衍生，一个神话、一个故事、一个人物、一个展会，甚至一个动物都(dōu)能成为这座城市的形象代言。 依附于城市(chéngshì)已有特色基础上进行二次“创作”，济南通过举办中华美食(zhōnghuáměishí)荟、花朝节、对诗擂台赛、国际泉水节、第32届全国(quánguó)图书交易博览会等一系列文旅活动，重点打造了夏雨荷花灯、四门塔猫猫(māomāo)寺(sì)、趵突泉猪锦鲤、把子肉(ròu)冰激凌、“福禄瓶”泉水大碗茶、泉城书房等独特体验场景，真正让“听泉水叮咚、看一城山色、闻满城书香、品济南味道”深入人心。 03/突围：从城市IP到文明生态(shēngtài)的突围 城市IP的终极价值在于经济(jīngjì)转化力。三个创新维度不仅(bùjǐn)为城市造就了吸引力，更带来了从流量到经济的产业裂变。 以几组公开数据为典型(diǎnxíng)参照： 清明小长假期间(qījiān)，济南接待游客(yóukè)总量达443.8万人次，文旅消费突破4.25亿元，分别同比增长8.2、9.5%； 第四届泉城花朝节单日客流(kèliú)峰值突破12万人次，日销售额过百万；全市重点监测餐饮场所营收8665万元(wànyuán)； “五一”假期纳入全市重点监测的30家景区(jǐngqū)景点，共(gòng)接待游客(yóukè)393.27万人次，相关景区门票(ménpiào)预订量同比增长132%；入境游订单量同比增长138%，成为五一期间外籍游客入境打卡中国的热门城市。 由此可见，济南的(de)IP实验揭示(jiēshì)了一个城市竞争的本质规律：真正的流量，在深厚的文化根脉里(lǐ)，更在激活新质生产力的文化“两创”里。 如果再往深一层剖析(pōuxī)，将“泉在济南”置于全国城市IP竞相发展的宏大图景中考量，其独特(dútè)价值也在日益凸显。 一方面，是核心资源禀赋的(de)深度绑定与升华。“泉在济南”的根基在于不可复制的自然地理特质(tèzhì)与千年“人泉共生”所积淀的精神图腾(túténg)。其IP的核心优势在于，济南打造的不仅是一个品牌，更是(gèngshì)在守护和激活城市的生命之源与文化之根。 另一方面，以泉为脉的IP造就了文明(wénmíng)生态的演进(yǎnjìn)。2025年5月26日至27日，中宣部在深圳市举办文化(wénhuà)强国建设高峰论坛。在“建设城市文明 增进人民福祉”为主题的平行(píngxíng)论坛上，孙世会以“践行人民城市理念 共绘文明泉城新篇”为题作典型发言，提到“文化是塑造城市文明更基本、更深沉、更持久的力量。济南用(yòng)好资源禀赋，坚持不忘本来、面向未来，积极(jījí)推动优秀(yōuxiù)传统文化‘两创’的实践探索。” 为此，济南市委宣传部(xuānchuánbù)提出“12345”工作思路。 即围绕(wéirào)“一泓清泉水”何以“托举百业兴”一个主题，对“有形的地面之城”与“无形的人心之城”进行双向构建；通过“有为政府(zhèngfǔ)、有效市场、有志企业”三方协同(xiétóng)，列出“民有所(yǒusuǒ)需、我有所应、如何实现”三张清单。 得益于此，“一年四季·泉在济南”城市(chéngshì)IP得到四方面的(de)提升：通过(tōngguò)融入经济发展，做到经济业态百舸争游；通过融入百姓民心，做到民之所需百脉汇流；通过融入文化(wénhuà)活动，做到百花齐放百鸟齐鸣；通过融入社会治理，做到百姓所思百姓所用。最后达到“以制立市，以治兴城(xīngchéng)，融智融情，量质齐升，志取未来”五ZHI工作格局。 如今，济南以“泉”为魂的城市IP，走出了一条从节庆(jiéqìng)活动引爆(yǐnbào)、到四季主题(zhǔtí)深化、再到城市品牌战略升级的清晰路径。济南连续入围全国各类热门(rèmén)旅游目的地前十位，成为群众欢迎的“活力之城”“最具幸福感城市”“中国十大美好生活城市”。 这一进程，是济南深挖自身最具(zuìjù)辨识(biànshí)度的自然与人文禀赋，以IP思维重塑城市形象、驱动产业更新、活化历史空间、凝聚市民认同的生动(shēngdòng)实践。 当千泉之水不舍昼夜地奔涌，济南以泉为媒(méi)的城市叙事与复兴之路(lù)，也正流淌向更为广阔的未来天地。 图片来源：视觉中国、“济南宣传”微信(wēixìn)公众号、大众网·海报新闻